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5月10日是第六個(gè)中國(guó)品牌日，一個(gè)品牌記錄著企業(yè)歷史，展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的時(shí)代痕跡；一個(gè)品牌承載著企業(yè)文化，展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的核心魅力；一個(gè)品牌蘊(yùn)含著企業(yè)雄心，展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的蓬勃?jiǎng)恿Α?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌就如同一面旗幟，它是企業(yè)立足于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的標(biāo)志，是企業(yè)價(jià)值文化的永恒化身。
品牌是什么，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，通常化身為特定的符號(hào)或者標(biāo)志根植于消費(fèi)者的內(nèi)心，其最重要的載體是商標(biāo)。
商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)，作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值更多在于商品存在于市場(chǎng)時(shí)累積的品牌文化。一件優(yōu)秀的商標(biāo)是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具，能和商品或服務(wù)建立起直觀的聯(lián)系，讓消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)更容易聯(lián)想到商品或服務(wù)，從而提高商標(biāo)的知名度。
“欣康”商標(biāo)是魯南制藥集團(tuán)眾多商標(biāo)中耀眼的明珠，“欣康”一詞取自“心康”的諧音，寓意“心臟健康”，在心腦血管患者中聲名遠(yuǎn)播，基于其卓越的治療效果，“欣康”已逐步成為治療冠心病、心絞痛藥物的代名詞。魯南制藥“欣康”系列產(chǎn)品成績(jī)卓越，早在1994年“欣康”便被國(guó)家認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品”，此后連年獲得省級(jí)、部級(jí)乃至國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，2018年“欣康”被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以馳名商標(biāo)條款予以保護(hù)。
目前，魯南制藥已經(jīng)形成了以“魯南及圖”為核心，欣康?、首薈?、舒爾佳?、啟達(dá)力?等重點(diǎn)產(chǎn)品商標(biāo)為支撐，其他關(guān)聯(lián)商標(biāo)為儲(chǔ)備的商標(biāo)矩陣。為了消費(fèi)者更容易識(shí)別，公司對(duì)重點(diǎn)、戰(zhàn)略產(chǎn)品實(shí)行“雙標(biāo)”（“魯南及圖”+“產(chǎn)品商標(biāo)”）策略，部分產(chǎn)品采用“三標(biāo)”策略。目前，已經(jīng)形成“啟達(dá)+”系列產(chǎn)品商標(biāo)，“通”字系列商標(biāo)，“康”字系列商標(biāo)等等。同時(shí)，基于品牌對(duì)于形象定位、價(jià)格定位、消費(fèi)人群定位以及渠道定位的不同，使用不同的商標(biāo)，以達(dá)到品牌多元化發(fā)展。
截至目前，魯南制藥3700余件商標(biāo)已經(jīng)獲批注冊(cè)。擁有3件國(guó)際商標(biāo)（魯南及圖、NTP、newtimes），2件商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)條款保護(hù)（魯南及圖、欣康?）。魯南制藥積極拓展商標(biāo)的使用范圍，提升商標(biāo)的品牌知名度，品牌價(jià)值從2017年的50.87億元躍升至2021年的121.91億元。
